赋能电商营销,京东CID链路全面升级

2025-02-18 18:48:00 作者：天机智投

近日，京东已对其CID（Click ID）链路进行重大升级！天机智投作为全国首批京东CID升级技术服务商，为各位商家/广告主全面解读该升级链路的细则。

升级后的CID链路，将能够更好地支持电商平台与媒体平台之间的数据互通，为商家提供更加全面、精准的消费者行为数据，助力商家优化广告投放计划，提升ROI（投资回报率）。

天机智投引流电商营销平台为广告主提供对接多平台的CID技术服务，已接入升级版京东CID，更深入地整合京东平台的用户数据和行为轨迹，为广告主提供更加精准、高效的营销服务。

天机智投升级版京东CID已有成功案例，助力多家在投商家实现营销目标。

一.京东自研页

京东自研页是一种用于站外广告的落地页，支持商家以图片拼接的方式自定义搭建页面，个性化落地页帮助商家兼顾广告过审与页面转化效果、提升站外广告ROI。

京东自研页可避免出现标准商详中其他商品推荐干扰，为消费者展示最直观的商品信息、功效、评价及晒单等重要信息，可有效提升页面浏览时长并促进转化。包含两类模板，一是商详样式模版，二是活动页样式模板。

京东自研页优势

1.沉浸式浏览，无其他店铺商品干扰。

2.以图片拼接方式灵活搭建页面，可打破原生商详楼层限制，突出商品优势、可扬长避短，评价、种草秀等模块可自主搭建，中小商家及新品友好。

3.更适合健康行业，支持灵活修改页面，达到强化特定内容的效果。

4.更适合搭配巨量引擎的[多直达链接]功能，提升广告调起率。

5.从转化效率上，商家AB实验结果，单均转化成本降低18%，CVR提升0.22pp，综合ROI可提升30%。

在电商领域，支持多直达链路并确保投放丝滑畅通，对于提升用户体验和订单转化率至关重要。

1.APP直达：
a.京东通过自研技术，确保用户点击广告或链接后能够直接跳转到京东APP内的指定页面，如商品详情页、活动页面等。
b.这种直达方式减少了用户的跳转步骤，提高了购物的便捷性和效率。

2.小程序直达：
a.除了APP外，京东还支持通过小程序直达链路进行投放。用户点击链接后，可以直接跳转到京东小程序内的相关页面。
b.小程序作为轻量级的应用，无需下载安装即可使用，进一步降低了用户的门槛和成本。

归因口径的全面升级以及链路的优化，为广告主提供了更多选择，根据需求更精准地选择投放口径，更准确地衡量广告效果，优化投放策略。

1.（最大放量口径）看到广告的用户就进行归因：
a.这种归因口径较为宽泛，只要用户看到了广告，无论其是否有进一步的互动或转化行为，都将该用户归因于广告效果。
b.优点：能够最大限度地扩大归因范围，适用于品牌曝光类的广告目标。

2.有效播放或点击广告的用户就进行归因：
a.这种归因口径相对更为精准，要求用户必须对广告进行有效播放或点击后，才进行归因。
b.有效播放通常指广告完整播放一定比例且用户未中途离开；点击则指用户主动点击广告进入下一页面或进行其他互动
c.优点：能够更准确地衡量用户对广告的兴趣和参与度，适用于评估广告吸引力和互动效果的场景。

3.进入京东的用户进行归因：
a.这种归因口径专注于将用户引导至京东平台的行为进行归因。
b.只要用户通过广告链接或推广信息进入京东平台，都将该用户归因于广告效果。
c.优点：能够直接衡量广告对京东平台流量的贡献，适用于促进平台流量增长和转化的目标。

4.按联盟口径跟单归因（唯一性）：
a.这种归因口径强调唯一性，即每个用户只能被归因于一次广告效果。
b.通常通过联盟营销或合作伙伴关系进行跟踪和归因，确保每个转化都能准确追溯到特定的广告或推广活动。
c.优点：能够确保归因结果的唯一性和准确性，避免重复归因导致的数据膨胀。

通过建立去重机制、利用技术手段、加强用户行为监控、与电商平台合作以及定期审计和评估等策略，广告主可以更加精准地掌握广告投放的实际情况和效果，从而实现更加高效和精准的广告投放。

2.利用技术手段：
a.采用大数据和人工智能技术，对订单数据进行深度分析和挖掘，自动识别和过滤重复订单。
b.利用机器学习算法，不断优化去重模型的准确性和效率。

3.加强用户行为监控：
a.通过监控用户的浏览、点击、购买等行为，识别异常行为模式，及时发现并处理可能的重复订单。
b.建立用户画像和行为模型，提高对用户行为的预测和识别能力。

4.与电商平台合作：
a.与电商平台建立紧密的合作关系，共同制定去重标准和流程，确保双方数据的一致性和准确性。
b.利用电商平台的订单管理系统和数据资源，提高去重的效率和准确性。